Gutenberg
Demir Madencisi
- En iyi cevaplar
- 0
Merhabalar. Bugün sizlere teknoloji devi firmaların sırf daha çok para kazanmak için yaptıkları bir pazarlama taktiğinden bahsedeceğim. Bahsedeceğim taktik, "Planlı Eskitme"
Planlı eskitme, üretici firmaların tamamen bilinçli olarak yaptığı, ürünlerin kullanım ömürlerini daha dayanıksız ve daha kısa olarak tasarlayarak oluşturduğu bir pazarlama taktiğidir. Bu taktikle teknoloji devleri çıkardıkları cihazları bir süreden sonra gerek yapılan güncellemelerle, gerekse daha farklı yöntemlerle bilerek yavaşlatıyorlar.
Örneğin 2500 lira değerinde bir cep telefonu aldınız, birkaç sene güzel güzel kullandınız ama bir süre sonra bir üst modeli çıktı. Şirket bu üst modeli satabilmek için alt modelleri yavaşlatma politikası uyguluyor ve müşterileri yeni çıkan ürünleri almaya zorluyor.
Peki şirketler bunu neden yapıyorlar?
Bunu internette araştırırken bulduğum bir örnekle açıklayalım.
Gördüğünüz gibi uzun ömürlü ürünler daha fazla dayanıyor, bu da müşteriler için daha az alımla daha çok kar anlamına geliyor. Bu ise şirketler için büyük zararlar demek. Bu nedenle şirketler bu mantığı tam tersine çevirip, "daha kısa ömürlü ürün, daha çok alım" şeklinde hizmet vererek daha çok para kazanıyorlar. Sizce 5 ampul alıp ömür boyu kullanan biri mi daha fazla kazandırır yoksa 50 ampul alıp sürekli eskiten biri mi?
Vance Packard adlı bir gazeteci planlı eskitmeyi ikiye ayırıyor. Birincisi ürünlerin fonksiyonlarının eskitilmesi. Yani daha kısa garanti süresine, daha kısa kullanım ömrüne ve daha dayanıksız bir cihaza sahip olunması. İkincisi ise isteklerin eskitilmesi. Bu yöntem daha çok insanların ellerindeki ürünlerin özelliklerinin düşük seviye olarak gösterilmesi, yetersiz hissettirilmesi ve yeni modelin sanki temel bir ihtiyaçmışçasına tanıtılarak insanlar tarafından yeni çıkan ürünün satın alınmasının sağlanması için kullanılır.
Üretici firmalar satışların ve tüketimin yavaşlamaması adına böyle bir tuzağa çekiyor bizleri, ve malesef ki birçok insan bu tuzağın içine defalarca düşüyor
Normalde 5 yıl kullanım ömrüne sahip olması gereken bir cihazın 2-3 hatta bazen 1 yılda tükenmesi sonucu oluşan çevre kirliliğinden bahsetmiyorum bile. Her ne kadar sağlam adımlar atılmaya çalışılsa da bu kısır döngü devam ettikçe çevre kirliliği de malesef devam edecek.
Konumu okuduğunuz için teşekkür ederim, yazı hakkındaki görüşlerinizi yorumlarda belirtmeyi unutmayın, iyi forumlar...
Planlı eskitme, üretici firmaların tamamen bilinçli olarak yaptığı, ürünlerin kullanım ömürlerini daha dayanıksız ve daha kısa olarak tasarlayarak oluşturduğu bir pazarlama taktiğidir. Bu taktikle teknoloji devleri çıkardıkları cihazları bir süreden sonra gerek yapılan güncellemelerle, gerekse daha farklı yöntemlerle bilerek yavaşlatıyorlar.
Örneğin 2500 lira değerinde bir cep telefonu aldınız, birkaç sene güzel güzel kullandınız ama bir süre sonra bir üst modeli çıktı. Şirket bu üst modeli satabilmek için alt modelleri yavaşlatma politikası uyguluyor ve müşterileri yeni çıkan ürünleri almaya zorluyor.
Peki şirketler bunu neden yapıyorlar?
Bunu internette araştırırken bulduğum bir örnekle açıklayalım.
Gördüğünüz gibi uzun ömürlü ürünler daha fazla dayanıyor, bu da müşteriler için daha az alımla daha çok kar anlamına geliyor. Bu ise şirketler için büyük zararlar demek. Bu nedenle şirketler bu mantığı tam tersine çevirip, "daha kısa ömürlü ürün, daha çok alım" şeklinde hizmet vererek daha çok para kazanıyorlar. Sizce 5 ampul alıp ömür boyu kullanan biri mi daha fazla kazandırır yoksa 50 ampul alıp sürekli eskiten biri mi?
Vance Packard adlı bir gazeteci planlı eskitmeyi ikiye ayırıyor. Birincisi ürünlerin fonksiyonlarının eskitilmesi. Yani daha kısa garanti süresine, daha kısa kullanım ömrüne ve daha dayanıksız bir cihaza sahip olunması. İkincisi ise isteklerin eskitilmesi. Bu yöntem daha çok insanların ellerindeki ürünlerin özelliklerinin düşük seviye olarak gösterilmesi, yetersiz hissettirilmesi ve yeni modelin sanki temel bir ihtiyaçmışçasına tanıtılarak insanlar tarafından yeni çıkan ürünün satın alınmasının sağlanması için kullanılır.
Üretici firmalar satışların ve tüketimin yavaşlamaması adına böyle bir tuzağa çekiyor bizleri, ve malesef ki birçok insan bu tuzağın içine defalarca düşüyor
Normalde 5 yıl kullanım ömrüne sahip olması gereken bir cihazın 2-3 hatta bazen 1 yılda tükenmesi sonucu oluşan çevre kirliliğinden bahsetmiyorum bile. Her ne kadar sağlam adımlar atılmaya çalışılsa da bu kısır döngü devam ettikçe çevre kirliliği de malesef devam edecek.
Konumu okuduğunuz için teşekkür ederim, yazı hakkındaki görüşlerinizi yorumlarda belirtmeyi unutmayın, iyi forumlar...
